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万亿市场刚开启 新一轮大战即将打响|新榜电商直

作者:连线快报 来源:内涵网 2020-05-21 我要评论 网址:www.yoneihan.com

万亿市场刚开启 新一轮大战即将打响|新榜电商直播系列报告(一) ...

北京2020年5月20日 /美通社/ -- 下半年,直播行业将会面临更为激烈的竞争环境,实体经济的每一个领域都将不可避免地与直播产生联系。
-- 快手电商运营负责人白嘉乐

2020年,直播行业呈现出前所未有的活力。

一方面得益于平台的成熟,另一方面来自于疫情的加速,大众的工作、娱乐和消费被全面线上化,而电商直播的发展,每天都在刷新行业认知,前有初代网红罗永浩躬身入局引发淘快抖三家争抢,首场带货成交1.1亿,后有格力总裁董明珠在快手和京东上先后卖出3亿+和7亿+,还有更多受疫情冲击,被电商直播拯救的线下商场和卖家,李佳琦和薇娅的故事正在各个地方发生,如《人民日报》时评所言,“‘直播带货’正在创新消费方式”

今天,新榜研究院发布《2020直播生态研究报告》,作为电商直播系列报告之一,本报告梳理了直播行业发展历程,典型行业线上直播生态和直播行业发展趋势。关于电商直播,本报告将回答4个问题:

  1. 直播电商的关注度呈现怎样的增长?

  2. 电商直播市场有怎样的增长空间?

  3. 典型主播类型和特征是什么?

  4. 淘快抖三大平台的典型特点和入局机会在哪里?

万亿市场刚开启 新一轮大战即将打响|新榜电商直   
 

下面新榜将对报告部分内容进行初步解读,查看详尽报告请关注“新榜”公众号(ID:newrankcn)在后台回复关键词【2020直播】提取下载链接。

01
6亿用户,全民直播时代已来

直播行业的兴起,不仅彰显出技术的演进,市场的推动,平台的崛起,而且作为一种重要的传播形态,重构出新的社会展演方式、商品流动方式、人群交往方式,乃至生活生存方式。
-- 复旦大学新闻学院教授、博士生导师周葆华

报告认为,自2005年直播平台初现,到如今已发展为相对成熟的生态体系。直播行业在经历了探索发展期、流量红利期、商业变现期三个阶段后,目前已经进入了深度渗透阶段。典型表现为,平台大力扶持,品类多样且线下转线上趋势明显,主播群体更加多元。

据中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年3月,直播用户规模达5.60亿,即40%的中国人、62%的网民是直播用户。全民直播时代或将到来。 从平台积极投入的资源加持和线上消费场景的增加来看,供需两端出现双增长,共同刺激直播行业的蓬勃发展。

02
直播电商仅为整体电商规模1.1%,发展空间巨大

热闹背后,需要回归更本质的思考:直播仍是一种内容,它的根本动力是“用户因内容想看”和“创作者有内容可播”。而直播带货,只是用户想看的内容之一。
-- 巨量引擎营销中心总经理王丁虓

自1月疫情开始,线下经营活动停滞,商场和个体商户纷纷转型线上自救,在这样的内外因刺激下,直播电商的关注度同比增长14倍。有数据显示,2019年,直播电商市场规模达4338亿,仅为网上零售规模的4.1%,整体电商规模的1.1%,渗透率较低,增长空间大。

万亿市场刚开启 新一轮大战即将打响|新榜电商直   
  从入局直播到争夺资源,行业平台竞争趋向白热化

线下行业的积极转型,为电商直播注入大量新鲜血液,新增品类如汽车、房产,甚至是火箭都可以出现在直播间,行业出现了更多可能性。

从平台端来看,除了淘快抖三家,京东、拼多多等电商平台,小红书、斗鱼等内容平台也积极入局电商直播,拥抱新经济,助力线下复产。 

最早入局的淘宝呈现出独特的供应链和流量特点。供应链方面,淘宝强大的供应链资源为平台电商直播注入了大量商家和产品资源。淘宝官方数据显示,2019年淘宝直播商家自播场次占比高达90%,据新榜估算,2019年淘宝直播2000亿+的GMV,商家自播约占80%。而现象级IP如李佳琦和薇娅的频频破圈,如53天登微博热搜19次的李佳琦,成功为平台推广引流,出圈红人的站外流量回流反哺站内,重新定义人货场的逻辑。

强私域的快手则通过更高的用户黏性和更浓厚的社区属性,为电商直播营造出良好的运作氛围,2020年5月,快手电商日活突破1亿,此前,辛巴徒弟时大漂亮53分钟带货1个亿,总销售额破5.2亿,这或许昭示着一个新时代的开启。

媒体属性更强的抖音虽然入局稍晚,但平台动作一点不慢,先是网传6000万签约罗永浩带了“直播带货”这个货,接着发力明星直播,刚结束的周末,陈赫单场带货8000万+。

万亿市场刚开启 新一轮大战即将打响|新榜电商直   
  主播身份多元化,企业自播成新风潮

新浪潮下,所有人似乎都在和直播带货发生关联,从网红到明星,从企业家到政府官员,每一类群体都能在这场热闹中找到定位,比如单场带货3亿的格力总裁董明珠,9场销售额破3亿的携程董事长梁建章,银泰百货则声称要让5万导购变身“李佳琦”,直播带货正在重构大众的消费模式。

更大的改变还在发生,各地官员频频出现在电商直播平台为地方产品代言,央媒纷纷联合电商主播助力湖北经济复苏,政府出台政策激励相关产业发展。政府政策、央媒党媒、地方官员齐发力,助推电商直播产业快速发展。 

就在5月11日,人社部拟发布的10个新职业中,新增直播销售员,未来可能有越来越多人会投身于电商直播,见证电商行业的又一变革。 2020年是直播行业的4.0时代,当5G时代到来,或将为直播生态发展注入新的驱动力。

直播的下一步,可能依然“混沌,迷茫,错误认知,不成熟,构成一团直播迷雾”,如圆气文化创始人赵圆圆所说,“但这正是电商直播迷人的地方,迄今为止这里仍然在诞生各种神奇的故事”。 

拨开迷雾,发现本质,希望对大家而言,这份直播生态研究报告来的正当时。 以上仅为部分报告内容,获取完整报告请关注“新榜”公众号(ID:newrankcn)在后台回复关键词【2020直播】提取下载链接。

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