2020《中国品牌价值100强》：家电业海尔第1、美的

品牌想要获得成功，最好的方法就是回归到品牌本身的价值建设上去。

日前，2020（第26届）中国品牌价值100强研究报告揭晓。海尔品牌价值3106.9亿，连续19年居首，其后是阿里巴巴2333.45亿、五粮液2276.98亿、腾讯1766.79亿、美的1315.2亿等。

据悉，该研究始于1994年，已经连续进行了26年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最早提出"品牌是最有价值的资产"，目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

先看一下家电行业，排在榜单第1名的海尔，2020年品牌价值3106.9亿，相比2019年的2633.18亿，总体增长达17.99%。研究认为，海尔品牌价值居首，主要是海尔基于"场景替代产品、生态覆盖行业"的转型升级。这些年，海尔不仅首创工业互联网生态平台"COSMOPlat"，还拿下欧睿国际全球11连冠，特别是今年，海尔智家发布全球首个场景品牌"三翼鸟"，正式换道"场景品牌"行业新赛道。

排在第5位的美的，2020年品牌价值1315.2亿，较2019年排名上升1位。特别是美的小家电，如电饭煲、料理机、压力锅、电水壶、电磁炉等，以多元化、年轻化的产品服务贴近新一代的消费者，获得市场的认可，使其品牌更具价值潜力。

在其他行业，阿里巴巴、腾讯、京东排名互联网行业前三，品牌总价值达4997.43亿。在白酒制造业，五粮液、茅台、洋河等9个品牌入围，五粮液以2276.98亿再次荣膺榜首。

此次2020《中国品牌价值100强》排名，反映出品牌想跟上物联网经济的时代大势，就必须要颠覆原来传统的、经典的东西，回归品牌价值建设，不断升级实现突破。