投放抖音巨量广告,投流素材发布是在后台还是在账户里面比较好呢?

投放抖音巨量广告的投流素材发布需在巨量引擎广告后台操作，而非个人账户，这是确保广告合规、数据追踪及投放优化的核心前提。

一、必须在广告后台发布素材的原因

1. 广告审核与合规

• 广告素材需通过巨量引擎后台提交审核，包含文案、视频、落地页等全链路内容，审核通过后才能投放。个人账户发布的内容若涉及广告，可能因未走广告审核流程被判定为违规。
• 后台可直接查看审核状态（如“审核中”“通过”“拒绝及原因”），便于快速修改调整，个人账户无此功能。

2. 数据追踪与投放控制

• 后台发布的素材可绑定广告计划，实时监测曝光量、点击率、转化率等数据，支持按人群、出价、时段等维度优化。个人账户发布的内容无法关联广告数据，无法实现精准投流。
• 支持素材A/B测试（如同一视频不同封面），通过数据对比筛选最优素材，个人账户无此功能。

3. 广告形式与流量分配

• 巨量广告支持信息流、开屏、搜索等多种广告位，素材需在后台选择对应广告形式，系统根据广告目标分配流量。个人账户发布的内容仅能通过自然流量传播，无法定向投放。

二、个人账户与广告后台的核心区别

三、正确操作步骤

1. 登录巨量引擎广告后台（www.oceanengine.com ），进入“广告素材”模块。
2. 上传素材：选择“本地上传”（推荐，有首发优势），填写素材名称、标签，关联对应广告计划。
3. 提交审核：素材与广告计划绑定后一同提交，审核通过后系统自动投放。

四、注意事项

• 素材原创性：广告素材需与个人账户发布的内容区分开，避免重复使用（可能影响审核或推荐），建议为广告单独制作素材。
• 权限管理：若多人协作，可在后台添加子账户并分配素材管理权限，确保操作规范。

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