江小白为何突然消失？答：创业不是设计出来的！

　　茶叶、白酒似乎是男人的标配，中国的酒文化延绵数千年之久。闲来无事之时，邀约三四好友，一起把酒言欢。

 

　　国内拥有众多白酒品牌，比如茅台、五粮液等，以其独特口感，早已称霸中国白酒市场多年。

 

　　众多白酒品牌中，有一款白酒别树一帜，深受中国年轻人的喜爱。此白酒，便是红极一时的江小白。

 

　　面对国内一线品牌的市场挤压，江小白是如何脱颖而出，从而得到年轻人的依赖呢？这便与江小白的创始人陶石泉有着莫大关系。

 

　　对于白酒而言，在大家常规认知中，越是年份久的白酒，越是好喝。在这种认知影响下，很多白酒品牌，便将目标锁定至高端人群。

 

　　从而忽视了年轻人对于白酒的需求，导致年轻人所占有的市场空出来。2011年江小白创办之初，创始人陶石泉便洞察这一现象。

 

　　于是江小白诞生，一款适合年轻人的白酒。为了能够在众多白酒品牌中脱颖而出，迅速吸引消费者眼球，江小白剑走偏锋。

 

　　一句印在酒瓶上的文案，引发了年轻人的共鸣。一夜之间，江小白红遍大江南北，从而深受年轻人喜欢。

 

　　一夜爆红后的江小白，如今走向何方？

 

　　江小白凭借文案营销，赢得年轻人追捧，从而迅速打开市场。即便如此，据相关数据显示，江小白的销量仅是蝇量级。

 

　　即便，江小白营销远胜其他一线品牌白酒，但其销量甚至还不如二线品牌白酒。究竟是何原因，致使江小白遭遇如此窘困境地？

 

　　首先，江小白实力跟不上。比如、茅台、五粮液之所以能够称霸中国白酒市场，与其独特口感，百年酿造工艺，有着莫大关系。

 

　　单纯依靠好的营销手段，打造概念，确实能够在短时间内，拓展市场，赢得消费者的喜爱。

 

　　但时间久了，江小白鸡肋般的口感，便遭消费者嫌弃。创业之初的江小白，凭借扎心文案的营销手段，迅速占领年轻人市场。

 

　　但是，只是售卖情怀，没有抓住年轻人必喝酒的痛点，因此才会逐步走向落寞。简而言之，便是江小白缺少核心竞争力。

 

　　为了更好迎合年轻人的口味，江小白曾推出一系列水果味的产品。笔者曾有幸品尝过，但实在难以找出，这款产品与锐澳鸡尾酒有何区别。

 

　　如果在锐澳与江小白之间做个抉择，我会毫不犹豫选择锐澳。当然，我并非强调江小白难喝。

 

　　只是希望江小白能够打破文案营销束缚，将自己主要的精力放在用户需求之上。毕竟，酒场之上，并非单靠绚丽的外表、华丽的文字取胜的。

 

　　江小白依靠营销，迅速占领年轻人市场。茅台、五粮液等依靠百年锻造工艺、延绵的口感取胜。

 

　　听完笔者讲述后，你们觉得江小白是否能够长期立足于市场呢？在笔者看来，创业不是设计出来的，而是需要自己稳扎稳打干出来的。