你的专长就是品牌 经营“内容网站”的方法

  只要你有一些专长,可以解决某群人的问题,你就可以建立一个内容网站。
 
  许多问我该怎么开始经营个人品牌的学员,我都会建议先建立“粉丝专页”以及“个人网站”。
 
  在我的故事里也反复提到,我的个人网站直接改变了我的一生,我相信未来我也将一生受益。
 
  但比起个人网站,在社群平台上建立一个自己的小驻地实在简单方便多了,也容易导入初期的流量,感受到与读者的互动,所以也是多数人的选择。
 
  而内容网站是一个网路孤岛,前期没有人知道,也没有人造访,这个荒岛又需要你花许多心力布置界面、累积内容,最后才能有模有样,因此多数人都不愿意花时间建构一个内容网站。
 
  但我都会问学员一个问题:“你经营个人品牌有打算做三年以上吗?”
 
  如果有,那建立一个内容网站绝对是稳赚不赔的事。以我自己来说,几乎建立不到一年就可以感受到好处回馈了。
 
  建立一个内容网站,用心经营个人品牌。
 
  只要你是有一些专长,可以解决某群人的问题,你就应该建立一个内容网站。它有三大好处:
 
  第一、当作品牌专卖店,增加信任度
 
  做个类比的话,那些社群平台的小驻地就是百货里的“柜位”,一个百货里可能有上百个柜位,这个人人都可以进驻的柜位容易有人流,但也容易被忽略、被更大的品牌抢走目光。
 
  而官方网站就是“专卖店”,甚至可能被装潢成“旗舰店”,当你有一个专卖店成为你的作品集、成就清单、个人故事介绍与专业知识分享,它可以强化你的专业度,或者让人看见你的认真度。
 
  第二、聚集跨平台的已知者,进阶成认同者
 
  在社群平台的竞争者多,用户注意力容易分散。愿意从社群平台移驾到你家网站东逛逛西逛逛的人,一定是对你(或你经营的领域)更有兴趣的人。
 
  在社群平台上很难控制网友看完一则内容后会做什么,可能平台跳了一个提醒通知,告诉他某某某正在直播、某某某发布了新内容、某某某对你的贴文按了赞、留了言,他就会转去看其他人的内容。
 
  但在你家网站,他就只能看到你设计好的内容推荐,不容易被干扰带离,让他可以看完一篇又一篇,快速累积对你的熟悉度与信任度,将从各个平台带入的已知者,用内容催化成认同者。
 
  第三、带入自然搜索的被动流量
 
  在社群平台上的内容总是要追热门、追新鲜,而且每发一次内容才能带来一波新的曝光,比较少是旧内容有一天又突然翻红。
 
  内容发出去后的几个小时到几天内,如果没有引起够多的回应,那这则内容很有可能就不会再增加太多新的曝光。
 
  建立内容网站的好处则是,制作一则内容就尝试解决一个问题,如果网友在搜索引擎输入他想知道的关键字,刚好就是你的内容对应能够解答的,那内容标题就有可能呈现在他的面前,被他点击观看。
 
  等于是你发布了某个领域大量的内容后,就有可能不分日夜被人搜索到,你也不用去追时事、广告曝光,人流会自动来到你家,这就被称为“被动流量”。
 
  而越多人看你的网站解决了问题,你的网站就会被搜索引擎判断是一个好网站,让你的其他篇内容也容易被在搜索结果中排在比较前面的位置,因此又为你带来更多的被动流量,像滚雪球一样把流量越滚越大。
 
  这就是内容网站的最强武器,靠优质内容清楚的解答,打造一个一劳永逸、长期稳定的被动流量。
 
  只是,同个问题可能有几十个网页都提供了解答,搜索引擎如何判断谁该排前面、谁该排后面呢?这个规则就是搜索引擎的算法,同样是有无数SEO(SearchEngineOptimization,搜索引擎优化)专家在研究破解。
 
  例如关键字要放标题的开头、关键字要在文章首段就出现、文章内要有站内连结或站外连结、文章不到低于某个字数、文章内要嵌入三五张图片或影片等,规则一样非常多。不过我依然会请你思考搜索引擎建构算法的核心目的,它们究竟是想打造怎么样的一个搜索结果?
 
  搜索引擎算法的核心
 
  搜索引擎的目标很明确,就是让搜索者可以快速精准找到他们需要的内容,完整解决他们的问题。
 
  无论未来SEO算法怎么改变调整?你都只需要紧抓着这个核心,问问你自己,你的内容是否能够快速精准、完整解决搜索者的问题?
 
  在行为上也就是,标题与内文相符、让网友看得够久(不会立刻离开)、看完之后有兴趣再多逛几页、看完之后他没有重新搜索或看其他网站的内容。
 
  这样你的内容就会被判断的确满足了搜索者的需求、解决了他的问题,是一个有价值的内容。当大量搜索者都是这样好的反应回馈,搜索引擎就会不停把你的排名往前提升了。
 
  只要你的内容都朝着“有效解决问题”来制作,无论未来SEO算法怎么调整,你的网站永远会被广大的网友给搜索到。
 
  在内容网站,你的内容也可以区分给三层不同的群众观看。
 
  漏斗顶端:陌生人会搜到的内容
 
  你的内容必须让最广大的陌生人也会搜索到,所以有三个要点:
 
  第一、内容标题要从门外汉的用词来思考
 
  专业说法:马桶逆止阀故障
 
  通俗说法:马桶冲水倒灌、马桶冲不下去、马桶坏了……
 
  多数人可能不知道什么是逆止阀?不知道马桶哪里坏?你必须站在一般民众的想法思考标题用词,才能写出他们会习惯搜索的标题或字串,让他们的问题对应上你的内容。
 
  第二、尽量制作时效性长的内容
 
  例如你制作了一篇〈2020NBA冠军热门队伍分析〉,到了2021年这篇内容就很少人看了。
 
  请多制作就算三五年后看都能提供帮助的内容,以及长期都会有人想知道答案的内容,才能达成一劳永逸的成果。
 
  第三、布满领域里所有关键字
 
  以我的网站“故事革命”为例,你搜索“编剧、编剧教学、小说教学、小说技巧、写作教学、作文技巧、小说创作网站、小说投稿、小说出版社、小说写作软体”等,只要是与小说、故事、写作有关的关键字都会找到我的网页,这也是你该做的事,把你的领域里所有会被搜索的关键字都制作成一篇篇的内容。
 
  网友的每次搜索一次关键字,背后都有一件他想知道的事,你负责的是制作出能解答的内容。
 
  一组关键字就制作一篇内容,然后持续产出,直到把这个领域的所有可能被搜索的关键字与内容全部布满为止。
 
  以上三点能够做到,相信你的网站一定是一个非常亲民、内容丰富的内容网站了。
 
  漏斗中段:已知者完整深入的内容
 
  在你一边持续制作长时效解答内容的同时,我会建议你另外再做这三种内容:
 
  第一、长内容
 
  前面一直要你“一篇内容解决一个明确问题”,但是有些问题就是要花很长的篇幅才能讲得完整清楚,例如“如何开始经营个人品牌?”“如何靠写小说爆红?”
 
  多数时候网友都无法看太长的内容,反过来说,愿意看长内容的网友就是对这块领域真的很有兴趣,或者真的很信服你的人。
 
  偶尔产出长内容就是筛选出更有价值的读者,也可能让“已知者”看完后进阶为“认同者”,对SEO来说,有价值的长内容也比较容易排上搜索结果的前段喔!
 
  第二、整理型内容
 
  当你实行“一篇内容解决一个明确问题”一段时间后,可能就累积了好几篇内容,这时候你可以制作一个统整的内容。
 
  可能是“最多人观看的十篇文章/影片”“经营个人品牌最关键的十个问题”“提升文笔最有效率的十个技巧”等,这个做法可以帮你串连旧内容,重新带来曝光,也容易像长内容一样成为价值含量很高的内容,更让人想转发分享。
 
  第三、自介型内容
 
  基本上在你的网站完成的第一天,你就应该上架完你的自介。
 
  虽然内容网站的观众可能都是为了解决问题而来,但他们也有可能进一步想知道制作这些内容的人到底是谁?他是什么来历?他有什么专业?他有什么合作项目?他有什么故事?
 
  即便一百个逛网站的人,只有一个人会想看“关于我”这个页面,但他们就是对你这个人有兴趣的人,而不只是对内容有兴趣的人。这些人就是你未来的潜在铁粉,自介型内容就是你展现人格、说一个好故事的珍贵机会。
 
  漏斗底部:认同者付费进阶的内容
 
  不要不好意思推出转换内容(付费产品或服务)。就算你的网站已经有了很多解决问题的内容,但是有些时候网友就是希望可以直接找你帮他们解决,他们会比较安心。
 
  当你有了被动流量,很有可能你的付费品就算不打广告,每个月都还有人会购买。但是如果你连付费品都没有,无形中就不知道少了多少的销售机会。
 
  你无法预估观众看过你内容的回响,搞不好他只看了你的一篇文章就对你非常信任,想要找你合作或是付钱找你服务。
 
  当你越早推出付费品,你就越早有成功销售的可能性。
 
  内容网站的经营指标
 
  当你踏上了持续发布内容的内容网站之路,你该如何衡量自己的成绩呢?
 
  通常网站都会有一个后台可以看每日流量统计/每月流量统计,最直接的指标就是看每个月的网站流量有没有成长?
 
  内容网站的流量成长很难暴涨,写好一篇文章也需要时间发酵,所以建议用月为单位检视即可。
 
  内容网站是一座孤岛,因此你最好也规划一套行销措施。
 
  例如在我的网站经营的前期,我就挑选了二十个小说、写作相关的平台、论坛、网站、社团,一周一次固定时段张贴我的网站内容,然后在文末留下我的网站连结,让有兴趣的人可以到我的网站看更多内容。
 
  这个做法就是在网路上发传单的概念,只要有发就会多少带进人潮,让一开始乏人问津的网站先有一些流量与行为的数据后,搜索引擎才更好判断你的内容是不是一篇有价值的内容?该不该提升你的排名位置?
 
  自己先导流量这个做法很像放风筝,最初刚起飞时你自己要先跑一段路,等到风筝飞得够高、有了气流扶持,你就可以用小额出力续航了。
 
  当网页内容渐渐出现在搜索结果中,有了被动流量后,你的自导流量措施就可以慢慢减量喊停了。
 
  只是要注意,内容网站的重点是“自然搜索流量”的成长。再进阶一点,可能就需要把你的网站串入GoogleAnalytics网站分析工具,区分出“自然搜索流量”的数值,但这就太过专业,在此按下不表,刚开始经营的朋友可以先看整体流量成长就够了。
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    虽然随着互联网的发展,站长的推广地位也无处不在,但无论怎样,论坛seo推广始终占据着更大的竞争优势。尤其是站长长期驻扎的seo论坛,在摸索出许多有效的推广方法...

    2022-05-07 来源:未知 浏览:201 次

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  • 搜索引擎优化是什么意思?常用的优化方法有哪些?

    搜索引擎优化是什么意思?常用的优化方法有哪些?

    今天的企业不会把网站当作经营的终点。操作的终点不是等待一段时间,等待用户主动发现,而是了解用户的消费习惯,了解用户如何找到自己喜欢的产品。 因此,SEO被...

    2022-05-07 来源:未知 浏览:163 次

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  • 做seo优化对网站有什么要求?

    做seo优化对网站有什么要求?

    网站要有SEO功能,在做网站时,先要把网站SEO标题,SEO关键词,网站描述设置好,网站每个栏目都要能单独设置SEO关键词,网站标题要带有关键词。 网站要有文章模块或...

    2021-01-08 来源:未知 浏览:306 次

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  • 百万站官网资料-做SEO必须需要懂的知识您知道多少?

    百万站官网资料-做SEO必须需要懂的知识您知道多少?

    做SEO必须需要懂的知识您知道多少? seo的培训与实战让我接触了很多seo的学习者,好多人学到了某一方面技能就自命不凡了,说我会seo了,seo真有那么简单吗?seo到底要...

    2022-05-04 来源:未知 浏览:101 次

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  • 百度万词排名自动引流,万词排名系统轻松获客

    百度万词排名自动引流,万词排名系统轻松获客

    什么是百度万词排名? 万词排名,百度搜索2-7天快速上排名。简单来说就是利用SEO快速排名软件,在一定时间段里模拟用户点击行为,从而欺骗搜索引擎,某个需要关键...

    2022-10-28 来源:未知 浏览:146 次

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  • 怎么快速更新网站百度快照?更新工具都有哪些?

    怎么快速更新网站百度快照?更新工具都有哪些?

    网站百度快照可以通过以下3个方面快速更新:1、坚持更新优质的内容2、保持快速的打开速度3、做好外链的建设。常用的更新工具有百度后台数据和纵横助手。 怎么快速...

    2022-05-07 来源:未知 浏览:223 次

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  • 纵横SEO助手,站长必备百度SEO工具「免费领取」

    纵横SEO助手,站长必备百度SEO工具「免费领取」

    纵横SEO助手(原熊掌号SEO助手)是一款免费的关键词排名信息查询工具,可帮助站长、SEO人员轻松获取百度站长平台和百度移动专区的数据,帮助站长通过百度官方数据更...

    2022-05-07 来源:未知 浏览:110 次

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  • SEO免费优化,网站免费SEO优化,SEO免费优化技巧(详情见图)

    SEO免费优化,网站免费SEO优化,SEO免费优化技巧(详情见图)

    SEO免费优化,一个优秀的网站如果希望从搜索引擎获得更多的自然流量,SEO免费优化是必不可少的手段。SEO免费优化能大幅度提高搜索引擎对网站的注重程度和关注度,提...

    2022-05-07 来源:未知 浏览:167 次

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  • 竞价推广是什么?专业的竞价推广公司有哪些?

    竞价推广是什么?专业的竞价推广公司有哪些?

    移动推广现在处于不断膨胀发展的阶段,所以广告主们希望能通过移动营销这块市场,竞价推广提高用户的点击率和产品的曝光率。但是,有些广告主并不了解怎么去做竞...

    2022-05-07 来源:未知 浏览:117 次

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  • 网上做引流是什么意思?网络引流主要是干什么的?

    网上做引流是什么意思?网络引流主要是干什么的?

    今天跟大家分享下,淘客的运营策划,话不多说,干货满满,请往下看: 简易的说便是运用实行方法及其方式,将他站的顾客正确引导到自身的店面或网址的全过程。作...

    2022-05-08 来源:未知 浏览:150 次

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