互联网广告投放有哪些入门/基础知识？

　　什么是互联网广告

 

　　互联网广告发展简史

 

　　广告投放名词解释

 

　　广告投放必备工具篇

 

　　广告投放流程相关知识

 

　　干货资料分享

 

　　一、什么是互联网广告

 

　　先来说第一部分，互联网广告简单来说，就是指通过互联网平台，进行推广产品或者服务的商业广告。

 

　　其中互联网广告三个必不可少角色（这里主要简单解析下，至于三者关系就不一一细说了）：

 

　　广告主：指负责出钱，需要为自己产品、服务或品牌做广告的公司，比如某宝，宝M，奔C。

 

　　用户：指使用这些互联网平台的人

 

　　媒介：指互联网平台，提供流量的平台，比如：今日头条，抖音，朋友圈，百度等等

 

　　另外，互联网广告的目的，主要分为品牌广告和效果广告。

 

　　品牌广告：是指主要是为了建立品牌形象，提高品牌的市场占有率为主的中长期策略。比如常见大企业，像可口可乐，奔驰，在各大互联网媒体上宣传自己品牌视频。

 

　　效果广告：简单来说就是以效果为目的的付费广告，寻求的是短期的收益，比如投放的广告消耗多少钱，能有多少点击，多少表单，多少APP下载，多少销售量等等效益

 

　　二、互联网广告发展简史

 

　　再说第二部分，互联网广告发展简史，为什么也要说下这个？主要还是为让大家了解互联网广告一些简要历史，对互联网广告发展趋势有个基本了解，同时显得自己在人前对广告行业认识像个资深人士！

 

　　世界上第一个在线广告——AT&T的Banner广告。1994年10月27日，美国通信巨头AT&T花费了30,000美元，3个月的曝光，以CPD(CostPerDay)方式，投放了第一个在线banner广告。结果该广告点击率高达44%（现在的Banner广告难以望其项背），从此掀起了互联网广告革命的浪潮。

 

　　这个直接给大家个发下互联网广告产品进化图，下面我们就大致以图方式说明：

 

　　1、合约广告

 

　　由于最开始的互联网广告比较简陋，只是在网站简单展示，满足广告主爸爸们基本需求，简单签合同，确定好广告位、广告创意、策略以及投放时间，这种方式，我们称为合约广告。

 

　　合约广告主要有两种类型：

 

　　第一种类型是广告位合约

 

　　第二种类型是展示量合约

 

　　注：合约广告的发展从广告位合约变成展示量合约，也就是从之前的买广告位变成了买流量。

 

　　由于初期合约广告给广告主爸爸带来很多好效果，互联网广告发展逐渐起来，媒体也开始主动上涨价格，广告成本开始上升。

 

　　2、精准定向广告

 

　　因为合约广告比较简单，广告转化效率低，这时有人通过数据发现互联网广告可以面向不同人群，投放不同的广告，这种个性化的“定向广告”就诞生了。

 

　　这种主要是通过技术给用户打标签，比如性别，年龄，地域，职业，爱好等等。

 

　　通过这样人群精准定向方式，广告转化和收益明显增长，让广告主爸爸们更开心了。

 

　　但“定向广告”还是以合约的方式投放（“广告位+人群”），主要采用担保式投送GD(GuaranteedDelivery)，即约定好广告位、时间段、投放金额，以及保证投放量，如果达不到就赔偿多少。

 

　　这时开始广告计费方式演变用CPM广告计费模式(CostperMile，一千次展示结算)。

 

　　“精准定向广告”看着感觉很好，但随着越来越多的广告主爸爸加入，这时又出现了另外一种问题，比如：

 

　　由于“精准定向广告”本质还是合约方式进行，而且还是主要担保投送GD，这时广告出现售卖率下降，而且流量没有充分利用，白白浪费，还有好的广告位都被有金钱爸爸抢走，中小企业没法进入。

 

　　3、竞价广告

 

　　面对广告位竞争，这时候出现拍卖广告位，这时就不再采用合约广告。简单说，就是谁出价高就是谁的。

 

　　竞价广告的定价机制是广义第二高价GSP（GeneralizedSecondPrice），最主要的形式是搜索广告，比如百度搜索，就是采用竞价广告形式中的一种，叫做搜索广告，主要按CPC（点击）付费方式。我们一般在百度上搜索关键词，出现“广告”二字，这种都是竞价广告。