B站通过港交所聆讯 二次上市进入倒计时

　　3月16日消息，哔哩哔哩（简称B站）聆讯后资料集正式于香港交易所刊载，市场猜测B站最快将于本周启动招股。

 

　　根据此前外媒报道，B站本次二次上市募资金额在30亿美元左右，由高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞银担任保荐人。

 

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　　B站拥有不同权架构，包括Y类普通股和Z类普通股，每股Y类有10票投票权，Z类每股一票投票权。

 

　　文件显示，截至2021年1月31日，B站董事长兼CEO陈睿持股14.2%，拥有44.6%的投票权；腾讯持股12.4%，拥有4%的投票权；淘宝中国持股6.7%，投票权2.1%。

 

　　从“Z世代”到“Z+世代”

 

　　从聆讯后资料集看，从“Z世代”到“Z+世代”成为B站用户的新特征。2018年3月28日，B站在纳斯达克挂牌上市，融资规模为4.83亿美元。彼时，B站被认为是“Z世代第一股”，一大原因在于当时B站超7000万月活用户中，有超八成是出生于1990-2009年的“Z世代”。

 

　　3年时间过去，B站核心用户已从“Z世代”延展至“Z+世代”。对于“Z+世代”一词，B站给出的定义是出生于1985年-2009年间的中国人。聆讯后资料集显示，截至2020年第四季度，B站月均活跃用户达2.02亿，其中35岁及以下用户占比超86%，“Z+世代”已然成为B站的核心群体。

 

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　　月活从7000万增至2.02亿，这是B站近三年来多次出圈的后的数据。在最新的财报电话会议上，B站董事长兼CEO陈睿表示，“2020年对B站是具有深刻意义的一年”，“尤其是在第四季度，B站月均活跃用户成功突破2亿，这也标志着我们用户增长的新起点”。

 

　　与此同时，陈睿还提出了未来三年的用户增长目标，即到2023年，B站月活用户数能达到4个亿。

 

　　值得注意的是，B站在完成用户规模扩容的同时，社区活跃度没有减少。聆讯后资料集显示，截至2020年第四季度，B站日均视频播放量达12亿，同比增长70%；月均互动数达47亿，同比增长94%。

 

　　2017年，B站用户平均每日在B站花费的时间约为76分钟。2020年，这一数字增长至80分钟以上。艾瑞咨询报告显示，B站超80分钟的日均使用时长，高于业界29.8分钟的平均值。

 

　　接受过良好教育、对高质量内容以及自我表达有着强烈需求的“Z+世代”是泛视频市场主要的参与者。艾瑞咨询报告显示，2020年，“Z+世代”平均每天消费移动视频内容的时长为3.71小时，比2020年整体人口消费视频内容的平均时间多1.16小时。

 

　　而且，“Z+世代”更愿意为视频内容付费。B站公布的聆讯后资料集显示，2019年“Z+世代”贡献了超过65%的视频市场收入，“Z+世代”的人均产值已从2016年的516元增加至2019年的1280元，预计到2025年人均产值将达到3042元。

 

　　根据聆讯后资料集，围绕“Z+世代”为核心用户群体，B站商业化步伐也在不断加速。2020年，B站月均付费用户约1480万，同比增长106%。

 

　　上市三年股价累计涨幅达870%

 

　　除用户增长成绩亮眼外，B站在传统的广告、增值服务，以及游戏、电商等新产业方向，也实现了不错的营收增长。

 

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　　聆讯后资料集显示，2020年，B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%。其中，游戏业务贡献四成营收，达到48亿元，较2019年同期增长34％。

 

　　依托于直播及大会员业务的良好发展势头，2020年B站增值服务达成营收38亿元，同比增长134％。随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务2020年收入达15亿元，同比增长109%。

 

　　在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下，B站广告业务收入快速增长126%至18亿元。B站副董事长兼首席运营官李旎表示：“2021年1月，B站的品牌认知度已经提升到68%，我们希望在2021年可以实现认知率达90%。”

 

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　　当下，视频不仅成为连接人与世界最生动直观的方式，也已融入人们日常生活场景的方方面面。视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势，而人口总数超过4.5亿的“Z+世代”正是中国泛视频市场最重要的支柱。这或许正是B站赴港上市受大型机构投资者追捧的一大原因。

 

　　自2018年3月28日上市至今，B站的股价累计涨幅达870.87%。3月15日，B站当日收涨1.51%，报111.65美元/股。