新闻稿写作技巧：哪些值得写，写什么，怎么写

之前刑天大叔发布了一篇《品牌发新闻稿真的没用吗》的文章，重点阐述了新闻稿的意义和受众人群，引起了很多小伙伴的共鸣

昨天后台有人留言，希望刑天大叔家的小文案写写如何撰写新闻稿，为了满足广（yi）大（wei）粉丝的要求，小文案我立马动笔写了起来。想看新闻稿软文技巧的一定要注意啦！！

什么事值得写成新闻稿？

我们可以把新闻稿想象成一家企业的大事纪要档案，里面记录的都是重要的、精彩的、承前启后式的事件、人物或者活动。

例如，创始人的创业故事，某个重要员工的加入（参照陆奇加入百度），企业获奖，企业对外合作，参与慈善公益，公司经营、产品、服务上的新变化新升级等，都可以作为新闻稿的素材。一旦发布成功，就会在网络上留下痕迹，成为别人全面了解企业的重要文字参考。

新闻稿撰写原则有哪些？

新闻稿是软文营销的一种形式，但相比于其他软文，新闻稿有一个重要的特质——新闻稿是新闻。既然是新闻，就要做到：

• 立场中立原则

• 内容客观真实原则

• 语言精准、简练、统一的原则，切忌出现口语化

只有遵循以上原则，新闻稿才有说服力。

撰写新闻稿有哪些技巧？

每篇新闻稿的目的不同，面向人群不同，时间节点不同，这决定了新闻稿不是千篇一律的，但写文章都有章法，新闻稿的写完也是万变不离其宗。

新闻稿最基本的结构是标题、引导语、正文和结尾四个部分，每个部分都有自己要注意的点。

• 标题

新闻标题要做到总结全文，通过一句话能高度概括出新闻内容，于此同时，也要注意植入“噱头”

出席了比较知名的会议，参加了某个有影响力的活动，在标题中要点出，例如：

“刑天获网络营销十佳年度人物奖”

可优化成

“刑天喜获中国网络营销行业大会（CNMIC）十佳年度人物奖”

还可以植入自带热点的行业话题、事件话题，例如：

“互联网安全领袖峰会（CSS2018）人工智能安全分论坛在京成功举办”

可优化成

“CSS2018人工智能安全分论坛：赋能AI，共筑智慧城市新未来”

AI智能、可穿戴、5G等自带热点的行业话题，适当引入标题中，给新闻稿提亮增色。

• 引导语

引导语是遵循了写文章的“倒三角”原则，即在阅读的前30秒吸引别人的注意力。

引导语基本有两种形式：

① 简单明了的交代出时间、地点、人物、活动内容、活动目的以及活动意义，有浓缩全文的作用，即：

哪个主办单位（人物）在哪个时间（时间），哪个地点（地点），因为哪种原因（活动目的），举办哪种活动（活动内容），为得到哪种效果（活动意义）

② 结合时事热点，把事件当做背景引入，引导读者继续看正文。

• 正文

正文内容字数较多，最好分段处理，每个段落取一个小标题，使文章看起来条理清晰。通常可分为四小段，分别为行业背景，行业当前存在的困境/问题，解决方法，活动亮点。

其中行业背景可以叙述近期行业大事件、行业发展现状及对行业未来性预测，而解决方法就是本次活动的目的所在。

• 结尾

一篇新闻稿的结尾由两部分组成：

• 总结全文

• 展望未来，塑造信心

新闻稿有哪些SEO技巧？

① 关键词：关键词的选取要做到从用户角度出发，关键词在标题和正文的位置越靠前越好，全文关键词穿插做到自然流畅，千字文章密度控制在4~8次左右。

② 要害词：搜索引擎会自动识别抓取文中超过三次的要害词，所以除关键词外，其他要害词出现的次数应控制在3次内，不然会降低文章的被搜索量和浏览量。

③ 对关键词可以做至少一次加粗处理，辅助搜索引擎抓取工具更加注意到这些关键词。

写一篇新闻稿对于文案新人来讲算是最基本的入门训练，除了这种事后总结类型的新闻稿，还会碰到活动预热的新闻稿，这种类型的稿件可以在文中做转化引导，比如预报名可以引导领取小礼品。

总之一句话，好记性不如烂笔头，好技巧不如多实践！

还想看哪方面的软文技巧，赶紧告诉刑天大叔家的小文案吧~~